擺脫價格競爭，鋁型材廠家要提升產(chǎn)品原創(chuàng)性
來源：佳華
日期：2016-09-02
鋁型材櫥柜行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，競爭越來越激烈。國內(nèi)的鋁型材櫥柜廠家大多設(shè)計(jì)雷同，缺乏創(chuàng)意，且多是模仿。國內(nèi)市場想依托低成本優(yōu)勢，再進(jìn)行價格戰(zhàn)的發(fā)展模式已是寸步難行了
。鋁型材廠家唯有在設(shè)計(jì)上提升產(chǎn)品原創(chuàng)性，構(gòu)建完善的自主營銷體系
，才能走出一條新的道路
。
工廠、物料、人工、賣場租金和營銷費(fèi)用開支等各項(xiàng)成本的上漲，使得櫥柜行業(yè)的利潤逐年呈現(xiàn)下降趨勢。但一線城市中很多中等收入置業(yè)者，尤其是受過良好教育的白領(lǐng)，對生活是有一定的追求，定制鋁型材櫥柜不僅能對空間做合理的規(guī)劃，還能讓使用者參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的服務(wù)，受到了消費(fèi)者的青睞。品牌定制鋁型材櫥柜對這部分消費(fèi)人群仍具有很高的吸引力。
在目前高成本投入和低售價的壓力之下，業(yè)內(nèi)對櫥柜行業(yè)的未來消費(fèi)需求也并沒有產(chǎn)生懷疑，并將通過研發(fā)產(chǎn)品、提升品牌和改變模式等多種途徑尋求改變。未來鋁型材櫥柜的出路，應(yīng)該從現(xiàn)有鋁型材櫥柜里尋找一些賣點(diǎn)來進(jìn)行提升，來增加企業(yè)利潤項(xiàng)。
不過業(yè)內(nèi)人士也表示，由于鋁型材櫥柜市場品類的長期同質(zhì)化，也對鋁型材櫥柜的消費(fèi)需求造成了一定影響。尤其在近期的國內(nèi)鋁型材櫥柜市場上，因?yàn)槌３Ｅc“樣式簡單”、“低廉”等詞匯聯(lián)系在一起，也讓部分消費(fèi)者根深蒂固地認(rèn)為國外的鋁型材櫥柜品牌優(yōu)于國內(nèi)。而設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新也的確是目前我國櫥柜行業(yè)的短板，因此從這些方面入手成為許多鋁型材廠家提升品牌生命力的重要途徑。
櫥柜行業(yè)也正不可避免的經(jīng)歷著洗牌，通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造出來的產(chǎn)品和品牌才更可能在洗牌中脫穎而出。櫥柜業(yè)要一改制造業(yè)的思考角度，走出只講實(shí)用的年代，兼具實(shí)用性和設(shè)計(jì)感才更具競爭力
。雖然原創(chuàng)設(shè)計(jì)投入甚大，可一旦形成品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)
，就走出了價格競爭的桎梏
，鋁型材廠家才能走的更遠(yuǎn)。
于傳統(tǒng)企業(yè)來說，電子商務(wù)曾經(jīng)是一個做或不做的選擇題
，那么現(xiàn)在，它已經(jīng)成為一道必答題
。同樣
，鋁型材櫥柜作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，目前正面臨著原材料價格不斷上漲
、人力成本不斷上升
、外資鋁型材櫥柜廠家的強(qiáng)烈沖擊和打壓、以及國內(nèi)市場競爭的日益激烈等惡劣外部形勢
，利潤空間極大地受到壓縮
，可是說，國內(nèi)櫥柜行業(yè)面臨著前所未有的壓力
。 而對鋁型材廠家來說這也將是一次轉(zhuǎn)型升級的好機(jī)會
，可以利用好這次機(jī)會不斷地尋求創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新的利潤增長點(diǎn)
。聯(lián)姻電子商務(wù)未嘗不是一種新的商業(yè)模式創(chuàng)新
，也未嘗不是一個好的突破困局策略。但是鋁型材廠家涉足電商畢竟沒有成功的經(jīng)驗(yàn)可借鑒
，那就需要進(jìn)行深思熟慮
，才能收到應(yīng)有之效。
第一，現(xiàn)階段大部分電商產(chǎn)品還是以價格驅(qū)動為主，鋁型材廠家應(yīng)當(dāng)開發(fā)吸引人又有利可圖的產(chǎn)品組合，秒殺只是作為引流手段。
第二，面臨成本上升的困境，鋁型材廠家降低成本不止是減少展廳面積，還應(yīng)該做到實(shí)處，比如設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。宜家的設(shè)計(jì)理念就非常值得借鑒，它有一個最經(jīng)濟(jì)原則，所有產(chǎn)品必須能夠平板包裝
，必須將原材料用到極致，積少成多便能降低價格
。
第三，如果資金允許，最好配備一套先進(jìn)的信息管理系統(tǒng)
。雖然它的后期服務(wù)是無底洞
，但確實(shí)能優(yōu)化流程、降低成本
，從而提高客戶滿意度
。聯(lián)想就從中受益匪淺，鋁型材廠家同樣也可以借鑒
。
